Mature Marketing

Naast strategisch marketing advies en trainingen ondersteunen wij bedrijven en organisaties ook op het gebied van Mature Marketing. Mature Marketing, in de praktijk ook vaak aangeduid met seniorenmarketing of 55-plusmarketing, is een relatief nieuw vakgebied gericht op de oudere, seniore consument. Door hun specifieke behoeftes vraagt deze interessante doelgroep vaak om een specifieke marketing benadering.

Een interessante doelgroep

Ouderen vormen een steeds interessantere maar door veel bedrijven en marketeers nog miskende doelgroep. Inmiddels is 31% van de Nederlandse bevolking 55+, en dit zal verder stijgen naar 37% in 2030. Een kwart van de Nederlanders is tussen 55 en 75 jaar, dit aandeel blijft stabiel in de komende 20 jaar.

Doordat mensen ouder worden, veranderen hun interesses en behoeftes. Deze zijn niet persé gekoppeld aan hun fysieke leeftijd, veel ouderen voelen zich jonger dan ze zijn, maar hebben te maken met hun levensfase (kinderen uit huis, met pensioen, hypotheek afgelost, etc.) of met hun mentale ontwikkeling. Zeker de “matures” tussen 55 en 75 jaar zijn relatief fit, gezond en actief, hebben relatief veel vrije tijd en besteedbaar inkomen, en vinden kwaliteit en goede service vaak belangrijk.

Mature Marketing – onze expertise

Hierdoor is deze doelgroep voor zowel aanbieders van leeftijdsgebonden als voor aanbieders van leeftijdsongebonden producten en diensten een interessante maar zeer uitdagende, die om een gerichte productontwikkeling, marktbenadering en communicatie vraagt.

Op basis van onze marketingexpertise waren wij nauw betrokken bij de totstandkoming van de 55plusToolbox^© in ’11, het eindresultaat van het RAAK Vitale Oudere project, gericht op enerzijds productontwikkeling voor 55plussers en anderzijds op marketing en verkoop voor deze doelgroep. In dit project is nauw samengewerkt met o.a. Saxion Hogescholen, ontwerpstudio Panton en Syntens. De 55plusToolbox^© helpt ondernemers die willen innoveren voor de doelgroep 55plussers en bevat hiervoor informatie over de doelgroep, handige tools bij het innoveren en inzichtelijke cases.